Diana Ledscale Industrieleuchten
Es werde Licht

Im Internet voll durchstarten mit Webseite + Online-Shop:
die Internet- & Werbeagentur in Stuttgart für Elektrogeräte

Bevor die SalesMachine die Webseite für DIANA LEDscale relaunchte und einen neuen Online-Shop entwickelte, musste zunächst eine klassische Marketing-Aufgabe für das Unternehmen gelöst werden: Hinter der Marke stand ursprünglich die Firma DIANA Electronic. Diese war seit Jahrzehnten als Ingenieurschmiede für Licht-Anwendungen am Markt. Seit einiger Zeit stellte man auch selbst Industrie-Leuchten her – doch unter einer anderen Marke (LEDscale). Das Problem: Niemand brachte beide Marken miteinander in Verbindung. Deshalb stellte die SalesMachine beide Marken unter ein neues Firmendach: DIANA LEDscale. Damit haben wir den Kunden am Markt optimal aufgestellt und den Weg für Cross-Selling-Effekte freigemacht.

Die Marke ganz neu inszenieren – mit anspruchsvollem Webdesign

Die SalesMachine erarbeitete für den Kunden ein mehrstufiges Erfolgskonzept, das nach und nach in verschiedenen Schritten abgearbeitet wurde. Basis dafür war ein Strategie-Workshop, bei dem viele gute Ansatzpunkte ans Licht kamen. Zum Beispiel, dass sich die Produkte für einen Direktverkauf via Internet ohne Aufbau eines Händlernetzes eigneten! So projektierte die SalesMachine eine Verbindung aus Webseite und Online Shop und brachte DIANA Ledscale damit gut ins Verkaufen. Die Maßnahmen im Einzelnen:

  • Fusionierung der beiden Marken DIANA und LEDscale zu DIANA LEDscale
  • Neuentwicklung des Internetauftritts mit TYPO3 in modernem responsive Design
  • Ausgefeilte Produktinszenierung, attraktive Bildsprache, definierter Fotostil
  • Suchmaschinenoptimierung und SEO-Redirects der existierenden Links
  • Texte, Vorteilsdarstellung und Contents optimieren, Vorteile für Kunden highlighten
  • Leuchten in Navigation sichtbar für schnellere Auffindbarkeit
  • Vorbereitung der Internetseite für spätere Shop-Anbindung
  • Nach einem Jahr: Online-Shop-Anbindung eines professionellen Magento Shops im selben Design–
    mit „nahtlosem“ Übergang zum Shop
  • Der Magento-Shop verfügt über offene Schnittstellen zur späteren ERP-Anbindung

Das Erfolgskonzept der SalesMachine: Webseite + Online Shop!

DIANA LEDscale ist mit der SalesMachine im Internet neu durchgestartet. Zunächst musste die Internetseite in Sachen Webdesign der hohen Ästhetik der Produkte angepasst werden. Diese erinnerten im Design ein wenig an Apple-Produkte. Dies schlug sich auch bei der individuellen Gestaltung der Internetseite nieder. Entwickelt wurde ein moderner, puristischer Look – natürlich aber adaptiert auf das Corporate Design des Unternehmens und auf die Bedürfnisse von Industriekunden. D. h. die Seite sieht notwendigerweise nicht ganz so clean aus wie die Apple-Seite, kopieren konnte ja auch nicht das Ziel sein. Die Produkte werden auf weißem Hintergrund inszeniert, die Design- und Formensprache im Web mitaufgenommen. In der Navigation werden bereits die Produkte gezeigt, der Kunde kann sich sozusagen visuell durchklicken und kommt wie bei Apple direkt zum gewünschten Produkt.

Best-in-Class-Systeme:
Webseiten-Relaunch mit TYPO3 und Online-Shop mit MAGENTO

Eine Webseite mit einem Online-Shop in einer Anwendung – das ist der Traum von vielen Marketingleitern in B2B-Unternehmen. Doch dieser Traum ist technisch oft nicht ohne weiteres zu realisieren. Denn kurioserweise verfügen CMS-Systeme i. d. R. nicht über perfekte Shop-Funktionalitäten und Online-Shops nicht über dynamisch pflegbare Seiten. Letztere benötigt man aber, wenn man außer Produkten noch einen umfangreichen Unternehmensauftritt hat, den man ständig erweitern und hart am Wind für Suchmaschinen optimieren muss. Hinzu kam, dass der Kunde später noch sein ERP-System an den Shop anbinden wollte, um die Daten mit einer bidirektionalen Schnittstelle einmalig pflegen und abgleichen zu können. So etwas geht nicht mit einer „Spielzeuglösung“ im Rahmen eines CMS-Systems. Die SalesMachine konstruierte für diese Anforderung eine Systemarchitektur mit TYPO3 als CMS-System hinter der Webseite und mit MAGENTO als Online-Shop-System für die Shop-Funktionalität und die Schnittstellen-Anbindung zum ERP-System. Der Clou: Die Systeme erhielten beide dasselbe Webdesign, so dass der Kunde den Übergang zum Online-Shop optisch für den Kunden völlig reibungslos verläuft. Insofern verfügt DIANA LEDscale nun über „Best of Both Worlds“ oder mit TYPO3 und MAGENTO über „Best in Class Systeme“ – Open Source Systeme, die in ihren jeweiligen Feldern zu den besten ihrer Klasse gehören.

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