Hitex
Corporate Design für Hitex

Corporate Design für Technik- und B2B-Unternehmen:
SalesMachine für Hitex Embedded Systeme

Die SalesMachine gestaltete für die Hitex GmbH, ein Tochterunternehmen von Infineon, einen neuen Internetauftritt und ein neues Markenbild. Im Zuge dessen sollte die Bildsprache neu definiert und auf den Printbereich transferiert werden. Die SalesMachine entwickelte ein komplettes Corporate Design für Hitex, übrigens erstellt auf Englisch, damit das CD in der Gruppe international eingesetzt werden kann. Der Titel „The Key to Success“ ist zugleich eine Anspielung auf das von der SalesMachine entwickelte Key Visual für Hitex: das Schloss zur Visualisierung der Hitex Themen Safety & Security. .

Die Basis: Marke, Slogan, Farbe, Formensprache

Die SalesMachine baute das neue Corporate Design vollkommen neu auf, aber um das bestehende Hitex-Logo herum. So konnte auf der Markenbekanntheit aufgesetzt werden. Unter dem Logo wurde jedoch die alte Zeile „Development Tools“ durch das präzisere „Embedded Tools & Solutions“ ersetzt. So war die Verankerung von Hitex im Embedded Sektor deutlicher hervorgehoben und das Unternehmen wurde aus der Ecke des Tool-Anbieters re-positioniert. Auch der neue Slogan „Building a safe and secure Embedded World“ (mit absichtlicher Anspielung auf die gleichnamige Messe) wurde harmonisch in das Corporate integriert. Hier ging es um die Fokussierung auf die Trendthemen Functional Safety und Security. Damit das Logo mit seinem Schwarz-Rot perfekt wirken konnte, wurde ein weißer Header-Bereich definiert, der zugleich die Platzierung des Slogans regelte. Gleichzeitig wurde der rote Balken vom Logo aufgegriffen und daraus ein roter Textbalken für Headlines erstellt. Dieser korrespondiert sehr schön mit dem länglichen roten Balken im Logo. Die Typographie wurde verschlankt und modernisiert.

Die Entdeckung der Hausfarbe

Hitex ist ein extrem dynamisches Unternehmen mit vielen Produktmanagern, die eigene Power Point Vorträge mit vielen Business-Grafiken erstellen. Deshalb war das Aufräumen des „Farb-Wildwuchses“ ein Schwerpunkt unserer Corporate Design Arbeit. Wir verwendeten viel Zeit darauf, dem Kunden einen klaren Farbkorridor zu schaffen: Weiß als Hintergrundfarbe, Rot und Schwarz als Akzentfarben (mit Grau als Abstufung von Schwarz). So konnten die alten „Tannenbaum-Grafiken“ durch einen neuen einheitlichen Stil ersetzt werden.

Eine Bildsprache, die klar zum Kunden spricht

Auch bei der Bildsprache wurden die Hausfarben (Weiß, Rot, Schwarz-Grau) als Basisfarben definiert. Gleichzeitig wurde ein Fotostil entwickelt, der es auch bei sehr abstrakten oder komplexen Software-Produkten erlaubt, eine attraktive Bildsprache zu fahren. Die Bilder sollen nicht passend zum Produkt, sondern zum Kundennutzen gesucht werden. Bei einer Software, die Entwicklungszeit verkürzt, kommt z. B. eine Sanduhr oder eine Stoppuhr infrage. Hinzu kommen die klaren Regieanweisungen, dass immer ein „bildwichtiges Element“ im Fokus stehen muss und Collagen oder Überfrachtungen verboten wurden.

Alles durchdekliniert: bis zu Digital Media und Power Point

Das Corporate Design für Hitex gilt für Print- und für Online-Medien. Es kümmert sich von der Corporate Webseite über die Visitenkarte bis zum Power Point komplett um das einheitliche Erscheinungsbild des Kunden. Auch die Power Point Vorlagen wurden vom Look her so gestaltet, dass es durch den roten Headline-Balken eine durchgängige Wiedererkennung zu Print- und Online-Medien gibt. Webinar-Vorspänne, Anfangs-Charts von Demo-Videos, alles läuft bei Hitex komplett aus einem Guss.

Wichtig ist, dass sich Ihre Corporate Design Agentur mit technischen Themen und komplexen Unternehmen auskennt. So sorgen wir trotz eines Corporate Designs immer noch für genügend Offenheit, dass auch schwer visualisierbare Themen problemlos im CD-Rahmen realisiert werden können. Sprechen Sie mit uns!

Weitere Referenzen

Hitex

Tochter von Infineon im Siemens-Konzern.
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Hersteller von Tanks, Pumpen, Zapfanlagen,
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