Internet + SEO für Fahrradhelme, Ski- und Snowboardhelme
Cratoni Helme
Internetauftritt für einen Hersteller von Fahrradhelmen, Ski- und
Snowboardhelmen. Die SalesMachine setzte sich gegen 7 weitere Mitbewerber durch. Auf dem Wunschzettel von Cratoni stand:
- Internetauftritt mit individueller Markentypik
- Suchmaschinen-Optimierung SEO
- Komplett zum Selberpflegen via Redaktionssystem (CMS)
- Breiter News-Bereich mit Athleten- und Partnerseiten
- Anbindung eines B2B-Online-Shops inkl. Warenwirtschaft
- Community mit Fotoworld und Video-Upload
- Hochwertige Produkt- und Markenoptik mit Effekten
Suchmaschinen-Optimierung (OnPage)
Die Navigation der Seiten wurde suchmaschinenoptimiert erstellt. Für die Erstellung des Contents und Bildermanagements wollte der Kunde selbst verantwortlich sein. Die Produktkategorien wie „Fahrradhelme“ wurden so angelegt, dass sie im Internet richtig gefunden wurden. Im Vorfeld lief dazu eine KeyWord- Recherche, im Nachfeld eine Optimierungen der Startseiten und Unterseiten sowie der Verlinkung. Als „Suchmaschinenfutter“ wurde die Seite mit umfangreichen News-Funktionen zur ständigen Artikelerweiterung ausgestattet: Testberichte, Stories über die gesponserten Teams und Athleten, Linkpartner und andere Infos können hinterlegt werden. Zur Steigerung der Popularität der Seite werden auch Funktionen in der Community, wie z. B. Video- und Foto-Upload beitragen. Letztere sind bereits technisch realisiert und werden in den nächsten Wochen freigeschaltet.
Durch Maßnahmen zur Erhaltung des "Seitenkapitals" bei Google und die richtige Terminierung der Begriffe standen die neuen Internetseiten bereits in sensationell kurzen 14 Tagen nach dem Launch auf den Seiten 1 und 2. Da die Seiten in den nächsten Monaten noch klettern, ist hier eine extrem schnelle und effektive Suchmaschinenoptimierung gelungen. Und das gegen starke Konkurrenz wie Fahrradseiten, Online-Shops und -portale.
CMS-System für die redaktionelle Pflege
Als Content-Management-System (CMS) kam zunächst Typo3 in den Fokus.
Aufgrund der Anforderungen wurde aber sehr schnell klar, dass zahlreiche PHP-Extensions notwendig sind. Zudem hatte der Kunde spezielle Anforderungen im Hinblick auf den Einpflegungsprozess, da jede Saison alle Produkte neu fotografiert werden, sowie in Sachen B2B-Shopsystem mit Warenwirtschaftsanbindung, auch im Hinblick auf zukünftige Erweiterungen. Die SalesMachine stellte hier als Internetagentur eine CMS-Speziallösung zur Verfügung, die besonders leicht zu editieren ist. Beispiel Produkteinpflegung: Sämtliche Produkte lassen sich vom Kunden mit einem Knopfdruck tauschen, so dass sie aber an 3 Stellen hinterlegt sind – eine integrierte Kompression rechnet das Bild vom Großformat in ein Mittel- und Kleinformat um.
Webdesign und Markentypik
Das Webdesign der Seite wurde auf Basis der Cratoni Corporate Design Vorgaben weiterentwickelt und im Bereich Usability optimiert. Für eine bessere „Identität“ und Markentypik wurde der „gelbe Streifen“ als optische Konstante eingeführt. Klare Strukturen und eine übersichtliche Navigation waren das Ziel. Zu diesem Zweck wurden die Produktseiten an erste Stelle gerückt und Navigationspunkte zu „weichen Faktoren“ wie Community in eine zweite Ebene gepackt. Der Cratoni Interessent sollte die Möglichkeit haben, so viele Informationen wie möglich mit wenigen Klicks zu bekommen – und das in einer attraktiven Verpackung. Dies wurde mit aufregenden Bildwelten auf den Einstiegsseiten, JavaScript-animierten Bildergalerien und großzügigen Produktdarstellungen mit Zoomfunktionen und Lightbox-Effekt erreicht. Primärer Fokus lag im Bereich der Produktdetailseiten. Auch hier stand die Bedienfreundlichkeit an erster Stelle. Die Seiten wurden maximal großzügig, übersichtlich und mit modernen Visualisierungsstandards ausgestattet. Die Information wurde in Blöcke gebündelt, so dass die Features auf einen Blick erkennbar sind.
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